Fashion: Wear LaDeva & be a goddess…

Merel Gerrits (36) bedacht in 2011 ‘LaDeva’: yogakleding met een elegante look & feel, om vrouwen mooi te laten zijn en ze mooi te laten voelen. ‘Een joggingbroek met een wit T-shirt?! Dat moest toch ook anders kunnen?’

LaDeva, hoe kwam je op het idee?

‘In 2011 begon ik met de yoga docentenopleiding in Utrecht. Ik zag daar dames rondlopen in tops en leggings met drukke prints en in alle kleuren van de regenboog. Rechtstreeks uit de hippie-jaren, leek het. Waar hadden ze die gekocht? Waarom je wel mooi voelen door yoga, maar je niet mooi kleden, dacht ik?  Die vraag hield me bezig. Hoewel 2011 vrij  kort geleden is, was er toen nog niet zoveel specifieke yogakleding verkrijgbaar. Duurzame kleding was er ook nauwelijks. Tijdens een rondreis door Noorwegen toen ik letterlijk de tijd had om over nieuwe dingen na te denken, kwam ik op het idee om zelf yogakleding te gaan maken. Geen hele gekke gedachte. Ik kom uit een confectiefamilie. Mijn vader en oom hebben confectiezaken gehad en een eigen merk opgezet. Ik ben met mode opgegroeid. Toen ik mijn moeder vertelde over mijn plannen kwam ze al met de kleurenstalen aanlopen. Een ding was zeker: ik wilde kleding laten ontwerpen wat mooi is en geschikt zou zijn tijdens de les.’

Je bent van origine psycholoog, wat is de connectie met yoga?

‘Ik werk nog steeds vanuit mijn eigen praktijk en heb me als psycholoog gespecialiseerd in psycho-dynamica, omdat de wisselwerking tussen lichaam en geest mij interesseert. Ik ben in het werkveld veel cliënten tegengekomen met onder andere burn out en rugklachten. Ondanks hun psychologische behandelingen bleven de klachten aanhouden. Ik merkte dat het hen vaak niet lukte om te ontspannen. Zo had ik een cliënt die in de wachtkamer nog ijverig zat te typen. Ik wilde deze mensen zowel psychisch als fysiek helpen, onder andere door ze leren hoe te ontspannen. Ik gebruikte bepaalde technieken waaronder een hypnose, wat veel weg heeft van de eindontspanning in yoga, en kwam er gaandeweg achter dat yoga een goede manier is om te ontspannen bij stress en burn out klachten. Zo groeide mijn interesse in yoga.’

Die interesse leidde tot LaDeva. Hoe zet je een label op?

ladeva love‘De naam was vrij snel gevonden: LaDeva, Sanskriet voor goddelijk wezen; jouw innerlijke godin. Met als gedachte: ‘Wear LaDeva…Be a Goddess’. Ik wilde yogakleding creëren met een elegante tintje, dat tevens mooi en comfortabel zit. Ik vond dat de ideeën voor de designs moesten komen van deskundigen. Via mijn yoga-opleiding wist ik een team yogadocenten bij elkaar te krijgen om mee te brainstormen. Dat resulteerde onder andere in een vrouwelijke top met een mooie V-hals, een yogabroek met een korte rok eroverheen, een stof die niet doorschijnt en dus ook geen string laat zien. Ook wilde ik kleding in maat XL laten maken, want ik zag en merkte in de lessen dat er voor vrouwen met een grotere maat weinig keus is. En dus waren zij vaak overgeleverd aan een joggingbroek. Ik werkte met bloed, zweet en tranen aan het label. De kleding liet ik maken in India en Portugal. Veel zakelijk contact ging via Skype, waardoor ik niet veel hoefde te reizen. Mijn man ontfermde zich over de transport en logistiek. Een jaar na de reis door Noorwegen, was LaDeva een feit.’

En, hoe werd er op gereageerd?

‘Ik mailde yogadocenten en bood ze een korting aan. Dat resulteerde in leuke reacties van yogaleraressen die ambassadrice wilde worden. Daardoor werd LaDeva zichtbaar in de yogastudio en dat zag ik terug in de online verkoop. Maat XL was een goede zet, die maten gingen als warme broodjes over de toonbank. Om het concept compleet te maken besloot ik om de bestelling te bezorgen in een luxe gift pack, een zwarte doos bezegeld met een roze strik. In de binnenkant van de doos staat: ‘Wear LaDeva…Be a Goddess’. Zo is het echt een cadeau aan jezelf. Omdat LaDeva staat voor een lifestyle, heb ik ook sieraden laten ontwerpen met kristallen en edelstenen. Dit past bij het concept; het zijn allemaal producten om van te houden.’

LaDeva staat ook voor duurzaam.

‘Ja, dat past bij mij. Ik scheid mijn afval en rijd in een elektrische auto. Duurzaam hoort bij mijn leven, daarom ben ik voorstander van ecologische kleding zonder bestrijdingsmiddelen. Voor LaDeva wordt er veel gebruikgemaakt van kwalitatief hoogwaardige en luxe stoffen, zoals ecologisch katoen en Tensilk linnen wat op een speciale manier geweven wordt. De stof voelt zacht en comfortabel aan. Daardoor is de kleding geschikt voor yoga, meditatie en voor je dagelijkse lifestyle.’

Heb je het niet ontzettend druk?

‘Een eigen kledinglabel betekent een bedrijf runnen en commercieel zijn. Dat is soms best druk, zeker omdat ik moeder ben van twee kinderen van vijf en zeven en een baan heb als psycholoog. Overdag werk ik in mijn praktijk en ’s avonds werk ik aan LaDeva. Ik vind het leuk om iets te bedenken en daar dan een succes van te maken. Zelfs als ik een dagje naar de sauna ga, dan denk ik na over de nieuwe collectie. Om de druk wat te verlagen heb ik er wel voor gekozen om de collectie wat kleinschaliger te maken. Een complete collectie maken, zoals in het begin, doe ik niet meer. Nu komen er ieder seizoen een paar nieuwe items bij. Zo blijft het leuk om te doen.’

Werk je alleen?

‘Mijn man helpt veel mee. Hoewel hij weinig met yoga heeft, vindt hij het superstoer wat ik doe. Hij is recent zelfs meegegaan naar een yogafestival. Hij hing de kledingrekken vol, heeft gezellig gekletst en zich prima vermaakt. Ook maakt hij vaak de prachtige foto’s van de kleding. Dus eigenlijk is bijna alles handmade by us. Daarnaast haal ik veel ideeën en inspiratie uit een netwerk van yogadocenten, waar ik heel dankbaar voor ben.’

Wat heeft LaDeva jou gebracht?

yoga2

‘Door LaDeva heb ik veel mensen ontmoet in de yogawereld, zij hebben mijn leven verrijkt. Met een aantal docenten heb ik ook de Global Mala modeshow gelopen met kleding van LaDeva. Een wereldwijd yoga-evenement om geld in te zamelen voor het goede doel. Dat was een mooie ervaring, iedereen werkte belangeloos mee. Het geeft aan hoe mooi de yoga wereld is. Daarnaast heb ik met LaDeva alleenstaande moeders in India kunnen helpen. Zij kopen vaak reststoffen in bij fabrieken om kleding van te maken. Die stoffen heb ik van ze gekocht en het geld is rechtstreeks naar de moeders gegaan. Hoe commercieel dit werk soms ook is, deze ervaringen maken het heel mooi en bijzonder.’

Shop nu met 10 euro korting

Meer weten over LaDeva? In de LaDeva webshop vind je alles wat je nodig hebt voor het beoefenen van yoga, meditatie en voor een yoga lifestyle. Kijk op www.ladeva.nl.

In de maand februari shop je extra voordeling in de LaDeva webshop. Oh My Yoga bezoekers krijgen 10 euro korting op hun online bestelling. Ga naar ladeva.nl en gebruik de kortingscode ‘ohmyyoga’.

WIN! LaDeva yoga top! Helaas deze winactie is verlopen…

06 shirt witOh My Yoga mag namens LaDeva deze organische yoga top cadeau geven. Het is een frisse, witte en ecologische top met mooie details. Gemaakt van 100% organisch katoen wat zijdezacht aanvoelt. Door de ingenaaide binnenband, kun je je makkelijker en vrij bewegen. Geschikt voor yoga, meditatie of als zomers topje. En natuurlijk een mooi cadeau aan jezelf.

Kans maken?

Like dan onze Facebook-pagina en like & share de bijbehorende post. Mail dan ‘ladeva‘ naar info@ohmyyoga.nl. That’s all! Good luck!*

*Voorwaarden:

  • 1 reactie en e-mail per deelnemer,
  • deze winactie is geldig tot zondag 15 februari 2015, 12.00 uur.
  • de winnaar wordt per mail op de hoogte gebracht,
  • over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd.

(Visited 844 times, 1 visits today)

Reacties plaatsen kan niet meer.